Hace un par de días, el Ministerio de Salud confirmó una noticia que cambiará las reglas del juego en el marketing de alimentos. El esperado Decreto N° 24, que modifica el mensaje en la publicidad de productos con sellos, será publicado el 10 de octubre. El cambio es directo y demoledor: el nuevo mensaje será “ALIMENTO CON SELLO ‘ALTO EN’, EVITA SU CONSUMO”.

Anota bien la fecha: la obligación entra en vigencia el 10 de abril de 2025, seis meses después de su publicación. Esto afectará a cada pieza publicitaria que hagas, en cualquier medio, para productos que tengan uno o más sellos “Alto en”.

Pensemos juntos en el impacto. ¿Cómo promocionas un producto cuando la propia publicidad te obliga a incluir un mensaje que llama a evitar su consumo? Es un desafío de comunicación sin precedentes. Desde mi punto de vista, esto convierte la estrategia de evitar los sellos desde el origen en una prioridad absoluta, no solo por un tema de salud pública, sino por simple viabilidad comercial.

La solución más efectiva a este problema de marketing es, simplemente, no tenerlo. Y la mejor defensa es una buena ofensiva: desarrollar productos que, por su formulación, no necesiten sellos de advertencia. Es aquí donde un socio estratégico como Delimaster marca la diferencia. Nuestro servicio integral de desarrollo de marca privada te permite pensar en esto desde el día uno.

Todo esto se enmarca en el complejo Reglamento Sanitario de los Alimentos (RSA), que regula desde el etiquetado nutricional hasta los alérgenos. Es un ecosistema que hay que manejar con expertise.

Mi conclusión es simple: en Delimaster no nos limitamos a importar un producto terminado. Nuestro verdadero valor está en co-crear y desarrollar contigo productos pensados para triunfar en el mercado chileno. Y eso significa anticiparnos y resolver desafíos regulatorios como este, antes de que se conviertan en un problema para tu marca.